این روزها با نزدیک شدن به شروع مسابقات جامجهانی فوتبال که بزرگترین صحنه رویایی برندها به شمار می آید، محتوای تبلیغاتی اینبرندها نیز حال و هوای دیگری یافته است. کافی ست که به سایت های مختلف مراجعه کنیدتا تبلیغات مختلف و البته اندک متفاوت برندها را که به نوعی به بستر رقابتی نیز تبدیلگشته اند ، مشاهده کنید.
آنچه در این صحنه آرایی بسیار جالب توجه است ،همگام شدن تبلیغات برندهای رقیب به صورت متوالی و پشت سر هم می باشد ؛ به گونه ایکه مثلا هرکجا به تبلیغات برند سامسونگ اختصاص یافته ، با اندک فاصله از آن ، برندال جی خودنمایی می کند. اولین مساله که به ذهن می رسد این نکته است که قطعاتبلیغات محیطی و محتوایی و اهمیت آن بر یکایک مدیران واضح گشته است که این چنینرقابت تبلیغاتی را در پیش می گیرند ولی به واقع حساسیت آنها نسبت به هزینه هایهنگفت تبلیغاتی که پرداخت می کنند و مهمتر از همه این موارد ، تصویر سازی و موقعیتتثبیت گشته برند در ذهن مخاطبان چگونه است ؟ به راستی مشتری فقط تبلیغ را می بیندکه سرگرم شود و یا بیشتر خرید کند و یا فراتر از همه اینها جایگاه محکمی از برنددر ذهنش بوجود آید؟ این در حالی است که همواره تاکید می شود که راحت ترین راه حلبرای نابودی یک برند ، تبلیغ آن است و مشتریان تیزهوش و رقبای همیشه در صحنه ،همواره می دانند که وقتی برندی تبلیغات را در پیش می گیرد ، قطعا از نقطه نظر فروشو سهم بازار خود در شرایط بحرانی قرار دارد.
علت گفتن این همه به این خاطر است که این روزها، مجسمه های زنده ال جی ، با هدف حمایت از تیم ملی ایران در جام جهانی برزیل ، باشعار تبلیغاتی "روی خوش زندگی" و انتقال مفهوم شاد زیستن به خانواده ها دربرخی شهرها دیده می شوند.مجسمه های رباتیکی که نظر عابران را به گونه ای جلب میکنند که تا دقایقی می ایستند، از دیدن آنهالذت می برند ، لبخند می زنند ، با گوشی و دوربین های سامسونگ و سایر برندها عکس میگیرند و پس از آن می روند و می روند و.
پی نوشت :
رقابت های تبلیغاتی این روزها خالی از لطفنیست ، روی آنها تامل کنیم تا در روزهای آتی به بررسی بیشترشان بپردازیم.
درباره این سایت